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        網站改版

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        當網站運營一段時間效果不佳或者希望獲得更好效果時,不妨對網站進行重新規劃改版設計,有時只是進行一些看似微小的改進,只要真正體現出營銷型企業網站的基本特點,往往就可以取得明顯的效果。

        網站改版,前提要知道為什么要改,如何改?如果只是設計、功能和欄目等的稍微變動,這些很簡單,從技術上說并沒有多少難度。但對于網站本身的發展來說,沒有多大的作用,尤其是一些存在很嚴重的對搜索引擎不友好問題的網站,沒有針對性的改版,相當于只給網站換了一個外殼,治標不治本。是需要改版還是重新建設的問題。不管是改版還是重建,都需要先進行分析診斷、網站整體規劃,找出已有網站存在的問題及相對應的解決方法,同時要有優化的概念;而不是盲目的去重新建設新的網站。

        什么情況下需要改版

        1、隨著公司的發展,原有的網站已不能適應公司的需求;

        2、網站設計俗氣,功能不全,不符合自身的品牌形象;

        3、跟不上時代發展,沒有個性,并沒有體現企業文化;

        4、缺少互動模塊,結構混亂,讓潛在客戶找不到想要的內容;

        5、沒有在線客服系統,無法讓潛在客戶及時與您聯系;

        6、企業優勢未體現,在網站上與競爭對手沒什么區別;

        7、訪問量低,搜索服務項目或產品名稱出現的全是競爭對手的信息;

        8、百度找不到公司信息,很多客戶通過互聯網選擇了競爭對手;

        9、花上萬的費用,建設了個“好看不中用的公司網站”,沒效益;

        改版有什么好處

        1、擺脫以往成舊的傳統網站模式,展示新的企業形象;

        2、以全新面貌展示在客戶面前,提升競爭力;

        3、提升用戶體驗,增加互動模塊,主動聯系正在訪問網站潛在客戶;   

        4、自定義各頻道、各欄目、每個單頁Meta標簽,提高百度快照排名;

        5、增加“常見疑問解答”欄目,向客戶提供完善的售前、售后服務;

        6、智能后臺管理系統,會上網就能管理網站;

        7、采用“動態寫入,靜態讀取”技術,提高百度自然排名;

        發展

        網站改版有僅相當于網站的二次重建,成功的企業網站改版是在合理的利用原有網站的資源的前提下,讓新構建的網站作用發揮到極限。在這里強調一下“網站改版方

        案”在整個網站重建過程中,起到了無與論比的作用!對于改版是否成功起著至關重要的作用。成功的網站改版方案,不僅僅要涵蓋原網站存在問題、當前至少三個競爭對手的網站現狀分析,公司的改版需求分析、前臺設計,功能模塊設計,欄目設計,數據庫設計,團隊合作、內容編輯等各個環節,還需要把關鍵詞營銷的思想結合在里面。使網站系統完善的同時,增加用戶友好度和搜索引擎友好度。

        網站的改版、更新、后期維護不僅僅只局限于簡單的更換文字稿,應該是將企業的商業動態和發展方向充分考慮進去,再結合現有的網站規劃結構,迅速作出相應的改進。企業的每一個新項目的推廣和價格的浮動、內部結構調整,不應該只是在報紙、電視等媒體做宣傳而忽略網絡這個最具有潛力的市場。 這也是我們一直強調的商業網站 CIS 策略。

        鑒于目前大多數網站不具有專業維護的技術力量,有很多網絡公司專為廣大客戶提供改版與維護服務。每一個企業可根據自身的商業特征制定不同的維護方案,并保證在最短的時間內迅速完成。

        公司網站改版方案主要包含以下內容:

        1、導航條要合理安排,對客戶所在行業深度分析,包括行業特征、客戶特征、客戶需求。

        2、對原有網站整體診斷、分析,并總結存在問題,簡要制定《診斷分析報告》,制定實施網站改版方案。

        3、就具體實施改版方案與客戶進行有效溝通,確定改版的各個具體細節。

        4、針對改版后的網站進行用戶滿意度調查,及時修改糾正改版后功能和欄目中不太合理或不足的地方,保證最大限度地滿足目標用戶的所有需求。

        公司網站一般存在以下缺點:

        1、公司形象展示不到位。網站雖然有全面的業務介紹,但是如果瀏覽者不能夠領略到“公司”這樣一個實體的存在,那么單憑漂亮的外觀是不能夠吸引瀏覽者,甚至還有可能在公司主頁絢麗的動畫效果、圖片效果的影響之下導致對服務項目以及聯系電話產生視覺盲點的現象,造成傳達信息失真。

        2、業務介紹缺乏系統化規劃。公司在實際開展業務時具有系統化操作流程,然而在公司網站上的業務介紹則缺乏系統性,業務目標簡單、散亂的羅列在包括“關于我們”、“經典案例”、“解決方案”、“業務范圍”等4個欄目當中,不具備商品陳列的科學性,不利于用戶深入了解服務內容;

        總之,公司網站改版方案要從用戶角度考慮問題,并結合信息對稱化發展的理論基礎,將信息技術有機的融合到站點的各個角落,造就了濃厚的技術氛圍。為公司服務業務的開展發掘更多的客戶信息。

        改版建議

        1.訪客的體驗

        網站改版首要考慮的即是網站用戶的訪問體驗,用戶第一,網站沒有了用戶那么改版就沒有意義了。

        如果對網站的各種應用及功能做了非常大的改動,致使訪客對原有的已經熟悉了的一些網站功能因改版后不能使用或者說使用方法有了非常大的改變,那么這勢必會讓訪客感到無所適從,甚至對網站產生抵觸心理。在這個問題上必須認真考慮,做好規劃,否則因改版而帶來的流量損失就得不償失了。

        2.版面的設計

        一般來說,網站改版都要對版面做一個全新的設計,相當于是從頭到尾重新架設了一個網站,這自然是無可厚非的,但在追求完美的同時還應該兼顧到網站整體的風格設計,這是非常重要的。試想,改版后的網站相對于舊版的網站風格迥異,幾乎是扯不上邊,相當于做了一個龐大的整容手術,完全沒有了昔日的影子,這將會涉及到整個網站的形象。理所當然,這也將會是一個失敗的改版方案。

        3.搜索引擎的因素

        搜索引擎是網站最重要的流量來源,網站改版尤其要在這個方面多加考慮,如果對網站進行了較大的改動,搜索引擎會需要一段時間對改版后的網站進行觀察。至于具體時間,這取決于網站所做改動的程度,如果改版后的網站從主題和內容上與舊版網站相比有著很大的區別,那么這甚至有可能導致被搜索引擎放棄對網站的收錄。

        4.關鍵字的因素

        每一個網站都有自身的關鍵字,而這也往往和網站的價值息息相關。如果一個網站擁有質量很高的關鍵字,那么當你著手對網站改版的時候必須要考慮到這個因素。如果貿然對網站改版而未對所存在的關鍵字以及各種流量來源數據進行詳細分析,那么網站改版后很容易會丟失某個關鍵字所帶來的流量。例如,“網站改版”這個關鍵字每天可以為你帶來300個意向訪客,如果網站改版的時候沒有將這個關鍵字的因素考慮進去,那么網站改版后很可能會失去“網站改版”這個關鍵字所帶來的流量,這對于網站的損失是不可估量的。

        5.反鏈接的因素

        外鏈接在某種程度上來講會對網站的權重有著至關重要的影響,一個有著廣泛的反連接的網站會比相對于反連接較少的網站能獲得更大的權重,而權重較大的網站對于在搜索引擎的索引排名上有著舉足輕重的影響。如果改版不慎,造成大量的無效鏈接或者丟失掉一些權重高排名好的鏈接,這也并非什么好事。

        在做網站改版方案的時候應三思而后行,前期規劃必須要做好,當然,對于改版后的網站也應該準備好足夠的耐心等待訪客和搜索引擎的接受和認同。如果因為改版而致使網站失去信任、影響形象,那么改版就沒有了意義,不管你改得有多么的完美,充其量也只是一個雞肋而已。

        改版策劃

        一、建設網站前的市場分析

        1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點,是否能夠在互聯網上開展公司業務。

        2、市場主要競爭者分析,競爭對手上網情況及其網站規劃、功能作用。

        3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢,可以利用網站提升哪些競爭力,建設網站的能力(費用、技術、人力等)。

        二、建設網站目的及功能定位

        1、為什么要建立網站,是為了宣傳產品,進行電子商務,還是建立行業性網站?是企業的需要還是市場開拓的延伸?

        2、整合公司資源,確定網站功能。根據公司的需要和計劃,確定網站的功能:產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型、行業門戶型等。

        3、根據網站功能,確定網站應達到的目的作用。

        4、企業內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

        三、網站技術解決方案

        根據網站的功能確定網站技術解決方案。

        1、采用自建服務器,還是租用虛擬主機。

        2、選擇操作系統,用Unix,Linux還是Window。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

        3、采用系統性的解決方案(如IBM,HP)等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案?還是自己開發。

        4、網站安全性措施,防黑、防病毒方案。

        5、相關程序開發。如網頁程序ASP、JSP、PHP、CGI、數據庫程序等。

        四、網站內容規劃

        1、根據網站的目的和功能規劃網站內容,一般企業網站應包括:公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

        2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

        3、如果網站欄目比較多,則考慮采用網站編程專人負責相關內容。 注意:網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素,無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客??墒孪葘θ藗兿M喿x的信息進行調查,并在網站發布后調查人們對網站內容的滿意度,以及時調整網站內容。

        五、網頁設計

        1、網頁設計美術設計要求,網頁美術設計一般要與企業整體形象一致,要符合CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃,保持網頁的整體一致性。

        2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

        3、制定網頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規模改版等。

        六、網站維護

        1、服務器及相關軟硬件的維護,對可能出現的問題進行評估,制定響應時間。

        2、數據庫維護,有效地利用數據是網站維護的重要內容,因此數據庫的維護要受到重視。

        3、內容的更新、調整等。

        4、制定相關網站維護的規定,將網站維護制度化、規范化。

        七、網站測試

        網站發布前要進行細致周密的測試,以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容:

        1、服務器穩定性、安全性。

        2、程序及數據庫測試。

        3、網頁兼容性測試,如瀏覽器、顯示器。

        4、根據需要的其他測試。

        八、網站發布與推廣

        1、網站測試后進行發布的公關,廣告活動。

        2、搜索引掣登記等。

        九、網站建設日程表

        各項規劃任務的開始完成時間,負責人等。

        十、費用明細

        各項事宜所需費用清單。

        以上為網站規劃書中應該體現的主要內容,根據不同的需求和建站目的,內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行詳盡的策劃,才能達到預期的建站目地。

        需要注意的問題

        網站改版是為兩個東西服務:用戶需求和商業需求。如何順利的改版,我們來看一下有哪些需要注意的要點。

        1. 改版前做好需求調查

        網站改版和很多產品開發一樣,會遇到需求不斷變更的情況,這意味著很多時候可能需要重復勞動,甚至有些需要完全推倒重做。

        所以這時候就突出了改版需求調查的重要性,你需要從用戶調查、數據挖掘等方式收集用戶對功能的需求,同時你也需要和管理層確認有關公司整體發展的改版需求,然后把幾方面的改版需求作匯總整理,供改版的時候使用。

        完善的需求調查,對于網站改版的積極意義主要有兩方面:一是讓產品團隊在進行產品設計和開發的過程中,做到心里有數;二是減少由于需求變更帶來的時間和用戶損失。

        2. 能不改盡量不改

        網站改版的過程中,可能會影響用戶使用習慣部分,能不改盡量不改。網站改版是為了做加法,為了讓網站越來越好,而不是做減法。

        而用戶的好惡,正是檢驗網站改版是否成功的一個重要標準。所以如果,有一些受到好評的功能,如果與商業利益或者高層意志相左,最好能夠保全用戶的使用習慣,再不濟也要給用戶足夠的適應時間。

        3. 漸進式演進

        多網站改版,高層很喜歡沉浸在整站煥然一新的喜悅之中。但是這種徹頭徹尾的改版,往往會導致用戶的大量流失,辛辛苦苦培養的用戶可能會因為冒進的改版消失殆盡。網站越大,損失越重。

        有一個很著名的實驗叫"溫水煮青蛙",我們的改版也要穩穩地一步步進行,給用戶一段時間去緩沖,讓用戶學習和適應新功能。

        如果需要改五個頻道,那就一個一個頻道地改;如果需要改十個功能,那就一個一個功能地改。

        在改版之前應該先吹風,讓用戶知道哪些功能會改,會改成什么樣,改過之后有什么好處。然后在這個過程中你們可以收到用戶關于改版的各種看法,然后籍此評判改版的可行性。

        4. 上線并不意味著改版的結束

        很多朋友,在網站改版上線之后,總會松一口氣,然后心理說總算完了。

        但改版是手段而不是目的,迎合用戶和滿足商業需求才是重點。這也就意味著上線不是終點,而是一個新起點。

        然后大家應該廣泛收集各方關于改版的看法,這些看法的來源包括但不僅限于用戶、同事、業界友人,從中篩選出合理的建議,然后再對網站進行調整和改進。

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