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        新聞營銷

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        門戶網站新聞營銷介紹


        什么是新聞營銷
        新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

        新聞營銷的特點
        1.目的性:
        一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
         
        2.傳播性:
        傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。
         
        3.嵌入性:
        找到新聞點后,最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

        4.炒作性:
        有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象這次的非典事件中,很多企業捐了錢捐了物,除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

        圖蘭推廣的門戶網站新聞營銷
         

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        任何新聞營銷都有其明顯的商業目的。在目的基礎上,發散性的創造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點,思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標受眾的眼球,這是最重要的。
         

        ·新聞營銷軟文的幾個要素:
         
        1、新聞軟文的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。
        2、新聞軟文的目的是有利于企業的某項要求,不達目的的新聞對企業沒有意義。
        3、新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實造成新聞現象和新聞效應。
         
        ·新聞營銷的強大效果:
         
        1、首先讓客戶有機會直接在門戶網上相關頻道看到關于企業產品的新聞;產生直接的點擊或者評論,帶來直接客戶.
        2、當潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業的公司名或者產品的關鍵詞,那么就會在一個頁面或幾個頁面上,連續看到發布在各大網站的相關新聞報道??蛻艨吹接羞@么多網絡媒體報道了加企業,加速客戶的成交;
        3、把所有各大網站發表過的關于企業的報道按照原網站網頁的形式收集起來,鏈接在本企業網站上,供客戶閱覽,使其迅速產生信任度;
        4、網絡新聞軟文具有二次傳播特性,就是一個網站首先發布出來之后,別的地方和專業網站會轉載這篇新聞。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了。

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